內容為王還是”亡“，其價值已被轉移

 

　　最有意思的是除了“馬云喝水”，馬云幫許家印掰直麥克風的動態圖片都成為網友熱議的話題，甚至有網友調侃說新聞標題應該改成“馬云掰直許家印”。還有網友說“這大概是中國最有錢的處女座了吧”，居然這條微博就有2萬多轉發，這世界是多么的瘋狂啊。

 

　　以上兩個例子，一個只有一句話，一個只有四個字，在傳統媒體眼里這算什么內容啊，更別說這些東西能為讀者帶出什么價值，但是它們就這樣被廣泛傳播和熱議，讓羅永浩的錘子手機和恒大冰泉的商業價值大幅提升。我們不禁要問問，現在的互聯網何為優質內容呢？內容的價值是如何定義呢？

 

　　內容價值已被轉移

 

　　一直以來媒體內容都是單向傳播的，各大媒體不斷向用戶推送內容，內容質量和價值定義都在媒體手上。但現在的互聯網，個體的聲音逐漸被各種渠道放大，讓每個人都成為了媒體。當所有人都是媒體的時候，內容不再是價值的主導，未來內容會通過互相交互而產生新的價值，我把這個價值定義為交互價值。當你有很好的內容發布出來，但是無人點贊、無人評論、無人轉發，那么你發布的信息交互價值即為零，相當于你的內容價值就為零。即使你覺得內容是很有價值的，但是抱歉，現在內容價值不再是內容主體定義的，而是網絡上的每一個人來協同定義的，所以我們必須要重視交互價值。

 

　　為什么我們要重視交互價值，而不是重視內容價值呢？因為媒體傳播的內容價值其實是很有限的，這里包括自媒體，只有當你發的信息能產生社交網絡的化學反應，讓眾多網友通過互動交流為你的內容進行補充、優化、討論、甚至沒有節操的調侃，把原有單調孤獨的內容完全打碎，然后重構出新的價值，通過這樣不斷的交互后，就會有更多新的價值節點產生，從而讓核心信息能夠通過這些信息節點來接力，被無限度地傳播出去。網友對羅永浩的那句點評就是在交互中產生的，就是這句話把羅永浩發布的原內容價值完全打碎并轉換成新的價值與其他用戶繼續互動。

 

　　還有“馬云喝水”和“馬云幫許家印掰直麥克風”這兩件事本身并不是事件的主角，恒大足球隊被馬云花12億收購這個才是內容主角，而且這個核心內容已經足夠吸引眼球，但是真正把價值放大并被廣為傳播的就只有這兩件網友發布的小細節。所以未來主體內容其實并不是那么重要，重點將會聚焦在你的內容能否激發網友的創意來為你創造出神點評，這些點評就會成為主內容之外的新節點與更多的用戶進行連接。只要你發的內容能引發出幾條神評論，或者被網友挖掘出一些奇葩的節點，通過不斷產生這些節點就能把你的主內容價值重新定制再輸出，這樣就能讓你產生無限的傳播力量，新的價值也由此而生。

 

　　本文標題中內容為“亡”中亡的意思不是消亡，而是指內容價值核心已經不在主內容上，價值核心已經轉移到交互中產生的節點內容上，未來只有重視并把握這些節點內容，才能真正的把握住新媒體的核心。